Blick-Rebranding Gamification

«Gamification als Methode zeigt hier einmal mehr, wie interne Kommunikation kreativ und nachhaltig gestaltet werden kann.».

Das grosse Rebranding der Tageszeitung «Blick» sollte nicht nur nach aussen kommuniziert werden, sondern auch die Mitarbeitenden des Medienhauses Ringier abholen. Dazu wurde nebst einer umfassenden internen Kommunikation eine spielerische Aktivierung an drei zentralen Standorten – in Zürich und Lausanne – umgesetzt.
Die auffälige Präsenz in der Eingangshalle sorgte dafür, dass die Mitarbeitenden auch physisch mit der wichtigen Meilenstein-Änderung in Berührung kamen.

Gamification als Kommunikationskanal
Der rote Buzzer und das digitale Glücksrad zogen automatisch die Aufmerksamkeit auf sich. Jede:r, der/die das Gebäude betrat, konnte sein Glück versuchen und dabei Goodies wie Schuhe, T-Shirts und andere attraktive Preise gewinnen. Eine ideale Gelegenheit, um das neue Logo direkt unter die Mitarbeitenden zu bringen und Awareness zu schaffen und die Botschaft nochmals (und somit nachhaltig) zu platzieren.

Persönliches Gespräch
Für Ringier war es wichtig, dass der bis zu diesem Zeitpuntk geheimgehaltene Auftritt im neuen Look stattfand und möglichst viele Mitarbeitende mit der Message in Berührung kamen. Gelöst wurde dies mit einer kurzen, spielerischen Interaktion im physischen Raum - der Eingangshalle. Während das Glücksrad sich drehte, konnte das Rebranding auf eine einprägsame Weise im Gespräch nochmals platziert und somit eine weitere kommunikative Ebene integriert werden.

Blick-Box in neuem Look
Im Zuge des Rebrandings wurde die bereits seit einigen Jahren erfolgreich für Blick im Einsatz stehende Blick-Box neu eingekleidet. Als Hingucker zieht sie bei zahlreichen Events wie der OLMA, dem ESAF, Skirennen und Konzerten die Blicke auf sich. Pünktlich zur OLMA 2024 feiert sie ihren ersten Auftritt im frischen, modernen Design.

Umsetzung:

• Brainstorming mit Ringier
• Konzept
• Visualisierung
• Ausarbeitung Museums-Elemente
• Programmierung Glücksrad
• Beratung
• Planung und Koordination für Standorte
• Auf- und Abbau