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title: "Blick-Rebranding Gamification"
description: "Die Mitarbeitenden-Aktivierung zum Rebranding bei «Blick» (Ringier) an drei Standorten."
type: "case study"
client: "Ringier"
date: "2024-10-04"
format: "Interne Gamification-Aktivierung mit Glücksrad"
location: "Zürich und Lausanne"
services: ["gamification"]
language: "de"
canonical_url: "https://mademarketing.ch/cases/blick-rebranding-gamification"
publisher: "made Marketing GmbH, Zürich"
llms_txt: "https://mademarketing.ch/llms.txt"
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# Blick-Rebranding Gamification

> Die Mitarbeitenden-Aktivierung zum Rebranding bei «Blick» (Ringier) an drei Standorten.

## Auf einen Blick

- Spielerische Mitarbeitenden-Aktivierung zum Blick-Rebranding an drei Ringier-Standorten in Zürich und Lausanne
- Roter Buzzer und digitales Glücksrad in der Eingangshalle, mit Goodies wie Schuhen und T-Shirts als Preise
- Kurze Interaktion im physischen Raum, um das neue Logo im Gespräch zu platzieren
- Blick-Box im neuen Design, erster Auftritt an der OLMA 2024

Bilder: Stand in einer Eingangshalle mit rotem Blick-Banner, Bildschirm mit Glücksrad, rotem Buzzer und Vitrinen mit Turnschuhen

Video: https://player.vimeo.com/video/1022801194

Das grosse Rebranding der Tageszeitung *«*Blick*»* sollte nicht nur nach aussen kommuniziert werden, sondern auch die Mitarbeitenden des Medienhauses Ringier abholen. Dazu wurde nebst einer umfassenden internen Kommunikation eine spielerische Aktivierung an drei zentralen Standorten – in Zürich und Lausanne – umgesetzt.  
Die auffälige Präsenz in der Eingangshalle sorgte dafür, dass die Mitarbeitenden auch physisch mit der wichtigen Meilenstein-Änderung in Berührung kamen.

**Gamification als Kommunikationskanal**  
Der rote Buzzer und das digitale Glücksrad zogen automatisch die Aufmerksamkeit auf sich. Jede:r, der/die das Gebäude betrat, konnte sein Glück versuchen und dabei Goodies wie Schuhe, T-Shirts und andere attraktive Preise gewinnen. Eine ideale Gelegenheit, um das neue Logo direkt unter die Mitarbeitenden zu bringen und Awareness zu schaffen und die Botschaft nochmals (und somit nachhaltig) zu platzieren.

**Persönliches Gespräch**  
Für Ringier war es wichtig, dass der bis zu diesem Zeitpuntk geheimgehaltene Auftritt im neuen Look stattfand und möglichst viele Mitarbeitende mit der Message in Berührung kamen. Gelöst wurde dies mit einer kurzen, spielerischen Interaktion im physischen Raum - der Eingangshalle. Während das Glücksrad sich drehte, konnte das Rebranding auf eine einprägsame Weise im Gespräch nochmals platziert und somit eine weitere kommunikative Ebene integriert werden.  
  
**Blick-Box in neuem Look**  
Im Zuge des Rebrandings wurde die bereits seit einigen Jahren erfolgreich für Blick im Einsatz stehende Blick-Box neu eingekleidet. Als Hingucker zieht sie bei zahlreichen Events wie der OLMA, dem ESAF, Skirennen und Konzerten die Blicke auf sich. Pünktlich zur OLMA 2024 feiert sie ihren ersten Auftritt im frischen, modernen Design.

Bilder (4):
- Anhänger mit grossem rotem Blick-Logo neben dem Lieferwagen von made Marketing auf dem nassen Messegelände
- Offene Blick-Box mit Leuchtwürfel auf dem Dach, Blick-Tapete und Bildschirm im Innern, davor ein Mann im Regen
- Geschlossene Blick-Box mit Glaswänden und Blick-Würfel auf dem Dach an der OLMA vor Halle 7
- Verglaste Blick-Box mit Aufkleber «Dein Gesicht auf einer Blick-Titelseite» vor Zelten an der OLMA

## Umsetzung

- Brainstorming mit Ringier
- Konzept
- Visualisierung
- Ausarbeitung Museums-Elemente
- Programmierung Glücksrad
- Beratung
- Planung und Koordination für Standorte
- Auf- und Abbau

## Stimme des Kunden

> Gamification als Methode zeigt hier einmal mehr, wie interne Kommunikation kreativ und nachhaltig gestaltet werden kann.».
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> Beda Binder, Gamedesign-Experte, made Marketing

_Bildbeschreibungen der Galerien; die Fotos selbst sind auf der HTML-Seite._