DZT: Lange-Bank-Auftritt am HB Zürich

Bei dieser musealen Inszenierung im Hauptbahnhof Zürich standen gleich drei auffällige Eyecatcher im Mittelpunkt. Im Herzen der Aktivierung, passend zum Claim «Stay a little bit longer», befand sich eine 30 Meter lange Bank aus Palettenrahmen. Ein gigantisches XXL-Banner hing in beeindruckender Höhe von der Bahnhofshalle herab und sorgte für weite Sichtbarkeit. Zudem schufen 4 bis 5 Meter hohe, hinterleuchtete Wände eine warme, einladende Atmosphäre.

Nach dem Prinzip «Mehr ist mehr» haben wir die imposante Bahnhofshalle mit szenografischen Elementen in Szene gesetzt, indem wir den Raum sowohl von oben – mit dem XXL-Banner – als auch von unten – mit Messebau und der Bank – vollständig nutzten.

«Die Konzeption und Realisierung in der Zusammenarbeit mit made war zum wiederholten Mal kreativ, professionell und effektiv.»

5 Sinne als Framework
Als thematischer Leitfaden diente unser 5-Sinne-Framework, das Besuchende auf eine sinnliche Entdeckungsreise mitnahm – olfaktorisch, taktil und akustisch. Um die Vielfalt des Reiselandes Deutschland erlebbar zu machen, setzten wir nicht nur auf eindrucksvolle Bilder der Regionen.

Vielmehr aktivierten wir gezielt die Sinne: Düfte liessen Landschaften lebendig werden, über Kopfhörer hörte man Waldgeräusche und Opernmusik, und verschiedene Bodenbeläge sowie Wind simulierten haptisch die Nordsee. Bewegte Bilder verstärkten das visuelle Erlebnis. Für den Geschmackssinn gab es einen Apfel mit einer Grussbotschaft der SBB.

Die museal inszenierten Wände dienten zudem einem doppelten Zweck – sie zogen aus der Ferne Aufmerksamkeit auf sich und boten informative Inhalte durch Text, Bild und QR-Codes.

Als auffälliger «Hook», um die Aufmerksamkeit der BahnhofspassantInnen auf den Stand zu lenken, diente das digitale Glücksrad. Mit beeindruckenden 2000 gespielten Runden an nur einem Tag entwickelte es sich zu einem absoluten Besuchermagneten.

«made hat unsere Zielsetzungen - wie die Wiederverwendung bereits entwickelter Elemente – aufgenommen, umgesetzt und mit einem Mix aus neuen Ideen und erprobten Lösungen zu einem begeisternden Ergebnis gebracht.»

Umsetzung:

• Brainstorming und Konzept
• Grafik und Visualisierung
• Projektleitung
• Koordination PartnerInnen
• Auf- und Abbau
• Logistik

«Für das Engagement in der Entwicklung und Realisierung - mit vielen komplexen Details – ein grosses Dankeschön an das gesamte Team.»