Weihnachts-Fee am Flughafen Zürich
Mit dem «Receipt to Play»-Konzept haben wir am Flughafen Zürich eine weihnachtliche Gamification umgesetzt.
Für den Flughafen Zürich entwickelten wir zur Weihnachtszeit 2025 eine aufmerksamkeitsstarke Verkaufsaktivierung. Ziel war es, die Umsätze im Airport-Shopping gezielt zu steigern und den Einkauf emotional aufzuladen. Mit dem Konzept «Receipt to Play» wurde der Kassenbon zum Spielticket: Wer in einem der teilnehmenden Geschäfte einkaufte, konnte bei unserer Weihnachtsfee an einem eigens entwickelten Glücksspiel teilnehmen. Als Gewinne winkten Shopping-Gutscheine für das Flughafen-Retail, ergänzt durch Schokoladenherzen und als sympathischer Trostpreis gab es einen kleinen Wunsch zu mehr Achtsamkeit auf den Weg.
Die Umsetzung der Live-Marketing-Massnahme war eine wirkungsvolle Verbindung von Gamification, POS-Marketing und saisonaler Verkaufsaktivierung.
Die Promotion lief während rund sechs Wochen, an sieben Tagen pro Woche und auch über die Feiertage hinweg. Obwohl sich der Aktionsstand auf einer weniger frequentierten Fläche befand, erzielten wir hohe Sichtbarkeit durch aufmerksamkeitsstarke Inszenierung: Die Weihnachtsfeen trugen überdimensionale Spiegel-Flügel und fungierten als mobile Eye-Catcher in der Mall.
Das Resultat war eine messbare erfolgreiche Retail-Aktivierung im Travel-Retail-Umfeld: Über 20’000 Spielteilnahmen wurden registriert, was während der Spielzeit mehr als drei Spiele pro Minute entspricht.
Begleitet wurde die Aktivierung von einer Plakat-Kampagne im Flughafen-Shopping an verschiedenen Plakatstellen und in den teilnehmenden Shops.
«made Marketing hat es geschafft, einen durch Umbau weniger stark frequentierten Bereich des Airport Shoppings in einen echten Erlebnismoment zu verwandeln. Über 20'000 begeisterte Spielteilnahmen und mehr Umsatz und Frequenz sprechen für sich. Vielen Dank für die tolle, unkomplizierte Zusammenarbeit und das starke Ergebnis.»
Visualisierung/CAD Design
- Umsetzung
- Konzeptentwicklung
- Projektleitung und Koordination
- Illustration/Visuals
- Game-Design
- Design und Bau der Gamehülle
- Logistik
- Briefing Feen und Kostüme
- Auf- und Abbau
