Flughafen Zürich
Weihnachts-Fee am Flughafen Zürich
- Kunde
- Flughafen Zürich
- Jahr
- 2025
- Format
- Weihnachts-Promotion am Flughafen mit Gamification
- Ort
- Flughafen Zürich
- Leistungen
- Gamification, POS-Marketing
Auf einen Blick
- Weihnachtliche Verkaufsaktivierung «Receipt to Play» für den Flughafen Zürich, der Kassenbon wurde zum Spielticket
- Weihnachtsfeen mit überdimensionalen Spiegel-Flügeln als mobile Eye-Catcher, Gewinne waren Shopping-Gutscheine und Schokoladenherzen
- Rund sechs Wochen, sieben Tage pro Woche, auch über die Feiertage
- Über 20'000 Spielteilnahmen, mehr als drei Spiele pro Minute, begleitet von einer Plakat-Kampagne im Flughafen-Shopping
«made Marketing hat es geschafft, einen durch Umbau weniger stark frequentierten Bereich des Airport Shoppings in einen echten Erlebnismoment zu verwandeln. Über 20'000 begeisterte Spielteilnahmen und mehr Umsatz und Frequenz sprechen für sich. Vielen Dank für die tolle, unkomplizierte Zusammenarbeit und das starke Ergebnis.»
Für den Flughafen Zürich entwickelten wir zur Weihnachtszeit 2025 eine aufmerksamkeitsstarke Verkaufsaktivierung. Ziel war es, die Umsätze im Airport-Shopping gezielt zu steigern und den Einkauf emotional aufzuladen. Mit dem Konzept «Receipt to Play» wurde der Kassenbon zum Spielticket: Wer in einem der teilnehmenden Geschäfte einkaufte, konnte bei unserer Weihnachtsfee an einem eigens entwickelten Glücksspiel teilnehmen. Als Gewinne winkten Shopping-Gutscheine für das Flughafen-Retail, ergänzt durch Schokoladenherzen und als sympathischer Trostpreis gab es einen kleinen Wunsch zu mehr Achtsamkeit auf den Weg.
Die Umsetzung der Live-Marketing-Massnahme war eine wirkungsvolle Verbindung von Gamification, POS-Marketing und saisonaler Verkaufsaktivierung.
Die Promotion lief während rund sechs Wochen, an sieben Tagen pro Woche und auch über die Feiertage hinweg. Obwohl sich der Aktionsstand auf einer weniger frequentierten Fläche befand, erzielten wir hohe Sichtbarkeit durch aufmerksamkeitsstarke Inszenierung: Die Weihnachtsfeen trugen überdimensionale Spiegel-Flügel und fungierten als mobile Eye-Catcher in der Mall.
Das Resultat war eine messbare erfolgreiche Retail-Aktivierung im Travel-Retail-Umfeld: Über 20’000 Spielteilnahmen wurden registriert, was während der Spielzeit mehr als drei Spiele pro Minute entspricht.
Begleitet wurde die Aktivierung von einer Plakat-Kampagne im Flughafen-Shopping an verschiedenen Plakatstellen und in den teilnehmenden Shops.
Visualisierung/CAD Design
Umsetzung
- Konzeptentwicklung
- Projektleitung und Koordination
- Illustration/Visuals
- Game-Design
- Design und Bau der Gamehülle
- Logistik
- Briefing Feen und Kostüme
- Auf- und Abbau
Credits
- Kunde
- Flughafen Zürich
- Leistungen
- Gamification, POS-Marketing
- Ort
- Flughafen Zürich
- Jahr
- 2025
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Rachel Manetsch
Mitinhaberin, Innovation und Konzeptentwicklung
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