Die Mobiliar
Aktivierung für Mobiliar
- Kunde
- Die Mobiliar
- Jahr
- 2025
- Format
- Sponsoring-Auftritt mit Stand und Erlebnis-Container
- Ort
- Hallenstadion Zürich und Stockhorn Arena Thun
- Leistungen
- Sponsoring-Auftritte, Gamification
Auf einen Blick
- Sponsoring-Auftritt der Mobiliar an den Energy Events, mit Stand im Hallenstadion Zürich und Erlebnis-Container am Energy Air in Thun
- Zielgruppe 14 bis 26 Jahre, die neue Jugend-Kampagne «Safe, was immer kommt.» ins Live-Marketing übersetzt
- Game mit Buzzer und Countdown, in 60 Sekunden Sätze aus vorgegebenen Jugendwörtern bilden, dazu eine Foto-Aktivierung mit eigener Message
- Konzept, Game-Design und Programmierung, Stand-Design im CAD, Bau, Logistik und Support vor Ort aus einer Hand
«Die Zusammenarbeit mit made Marketing bei der Entwicklung unseres neuen Standkonzepts war äusserst produktiv und inspirierend. Herzlichen Dank an das ganze Team für die fantastische Zusammenarbeit.»
Ziel der interaktiven Aktivierung ist es, junge Menschen emotional anzusprechen und ihnen die Marke Mobiliar frisch, humorvoll und überraschend näherzubringen. Gamification und Adrenalin inklusive.
Der Mobiliar-Stand fungiert an den Energy-Konzerten nicht nur als Anlaufstelle für geladene Gäste, sondern auch als Erlebnisfläche für alle Besuchenden. Mit einem klaren Fokus auf die Zielgruppe der 14- bis 26-Jährigen wird eine positive Markenerfahrung geschaffen. Unsere Aufgabe war es hier, die neue Jugend-Kampagne ins Live Marketing zu übersetzen.
Der Claim «Safe, was immer kommt.» diente als inhaltlicher Anker und wurde als emotionale Essenz herausgepickt und erlebbar gemacht. So entsteht ein direkter Link zur übergeordneten Markenbotschaft – neu interpretiert für den physischen Raum.
Der Mobiliar Container
Bei Energy Air in der Stockhorn Arena Thun präsentierte sich die Mobiliar mit einem Container-Auftritt. Dieser bietet eine ideale Fläche für Gamification-Erlebnisse. Dank der flexiblen Lösung kann die Aktivierung nun wetterunabhängig auch im Aussenbereich stattfinden.
Massgeschneidertes Standdesign
Für das Mobiliar-Projekt konnte unser Krea-, Game-Design- und Bau-Team aus dem Vollen schöpfen. Das Standdesign wurde speziell auf die herausfordernden Gegebenheiten im Hallenstadion Zürich zugeschnitten – akribisch im CAD geplant und mit passgenauen Modulen umgesetzt.
Stand-Visualisierungen / CAD Design
Game-Design als Erlebnis-Booster
Für die Aktivierung entwickelten wir ein spielerisches Format, das Tempo, Kreativität und Humor vereint – perfekt zugeschnitten auf die junge Zielgruppe. Die Aufgabe: Innerhalb von 60 Sekunden coole Sätze mit vorgegebenen Jugendwörtern bilden.
Sobald der Buzzer gedrückt wurde, startete der Countdown: Das Ticken eines Weckers im Sounddesign baute subtilen Stress auf, während Lichteffekte und ein auf dem Bildschirm sichtbares Finale mit 10er-Countdown die Spannung steigerten.
Besonders hervorzuheben ist die kreative Integration des Gamification-Ansatzes, der die Aktivierung auf innovative und ansprechende Weise fördert.
— Laura Keene, Projektleiterin Sponsoring & Live Marketing, die Mobiliar
Blick hinter die Kulissen
Umsetzung
- Konzeptentwicklung
- Game-Design und -Programmierung
- Stand-Design und -Bau
- Visualisierungen (CAD)
- Logistik
- Auf- und Abbau
- Briefing und Support vor Ort
- Zwischenlagerung Standmaterial
Credits
- Kunde
- Die Mobiliar
- Leistungen
- Sponsoring-Auftritte, Gamification
- Ort
- Hallenstadion Zürich und Stockhorn Arena Thun
- Jahr
- 2025
- Themen
- live-marketing, energy-events
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Rachel Manetsch
Mitinhaberin, Innovation und Konzeptentwicklung
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