Gamification für Mobiliar

Ziel der interaktiven Aktivierung ist es, junge Menschen emotional anzusprechen und ihnen die Marke Mobiliar frisch, humorvoll und überraschend näherzubringen. Gamification und Adrenalin inklusive.

Der Mobiliar-Stand fungiert an den Energy-Konzerten nicht nur als Anlaufstelle für geladene Gäste, sondern auch als Erlebnisfläche für alle Besuchenden. Mit einem klaren Fokus auf die Zielgruppe der 14- bis 26-Jährigen wird eine positive Markenerfahrung geschaffen. Unsere Aufgabe war es hier, die neue Jugend-Kampagne ins Live Marketing zu übersetzen.

Die Zusammenarbeit mit made Marketing bei der Entwicklung unseres neuen Standkonzepts war äusserst produktiv und inspirierend. Herzlichen Dank an das ganze Team für die fantastische Zusammenarbeit.

Der Claim «Safe, was immer kommt.» diente als inhaltlicher Anker und wurde als emotionale Essenz herausgepickt und erlebbar gemacht. So entsteht ein direkter Link zur übergeordneten Markenbotschaft – neu interpretiert für den physischen Raum. Die Aktivierung schliesst somit nahtlos an die Kampagne an und verlängert sie authentisch in den Live-Bereich.

Alle unsere Anforderungen an die funktionstechnischen Aspekte wurden sorgfältig berücksichtigt, sodass der Stand nicht nur funktional, sondern auch visuell ansprechend ist.

Egal ob «Die Crowd eskaliert bei jedem Bassdrop» oder «Euphorie und Energy in der Luft» – die Statements sind so individuell wie die Besuchenden selbst und machen den Auftritt der Mobiliar zu einem sympathischen Love-Brand-Erlebnis.

Zentrales Element ist die beliebte Fotoaktivierung, die dieses Jahr um ein interaktives Game erweitert wurde: In Anlehnung an die bekannte «Kühlschrankpoesie» stellen die Besuchenden mit Magnetwörtern innerhalb von 60 Sekunden eine eigene Grussbotschaft zusammen – direkt auf der Fotowand. Danach wird das Foto ausgelöst und mit der persönlichen Message als Erinnerung mitgegeben.

Der Mobiliar Container

Bei Energy Air in der Stockhorn Arena Thun präsentierte sich die Mobiliar mit einem Container-Auftritt. Dieser bietet eine ideale Fläche für Gamification-Erlebnisse. Dank der flexiblen Lösung kann die Aktivierung nun wetterunabhängig auch im Aussenbereich stattfinden. Die Container erscheinen dabei im passenden Mobiliar-Branding und sorgen für einen starken Auftritt.

Massgeschneidertes Standdesign

Für das Mobiliar-Projekt konnte unser Krea-, Game-Design- und Bau-Team aus dem Vollen schöpfen. Das Standdesign wurde speziell auf die herausfordernden Gegebenheiten im Hallenstadion Zürich zugeschnitten – akribisch im CAD geplant und mit passgenauen Modulen umgesetzt. Auch das Mobiliar stammt aus unserer hauseigenen Werkstatt: individuell gefertigt, hochwertig verarbeitet und farblich exakt auf die frischen Jugendfarben der Mobiliar abgestimmt.

Das angepasste Branding hebt unsere Marke hervor und zieht die Aufmerksamkeit der Besuchenden auf sich.

Stand-Visualisierungen/CAD Design

Möbel-Design aus der made-Werkstatt

Game-Design als Erlebnis-Booster

Für die Aktivierung entwickelten wir ein spielerisches Format, das Tempo, Kreativität und Humor vereint – perfekt zugeschnitten auf die junge Zielgruppe. Die Aufgabe: Innerhalb von 60 Sekunden coole Sätze mit vorgegebenen Jugendwörtern bilden. Gemeinsam mit Gen Z-Expert:innen der Mobiliar entstand ein eigens kuratierter Wörterkoffer mit rund 80 Begriffen – von Aura bis Cringe.

Sobald der Buzzer gedrückt wurde, startete der Countdown: Das Ticken eines Weckers im Sounddesign baute subtilen Stress auf, während Lichteffekte und ein auf dem Bildschirm sichtbares Finale mit 10er-Countdown die Spannung steigerten. Direkt nach dem finalen Gong wurde der Schnappschuss gemacht – inklusive persönlicher Grussbotschaft auf dem Foto.

Besonders hervorzuheben ist die kreative Integration des Gamification-Ansatzes, der die Aktivierung auf innovative und ansprechende Weise fördert.

Blick hinter die Kulissen

Umsetzung:

• Konzeptentwicklung
• Game-Design und -Programmierung
• Stand-Design und -Bau
• Visualisierungen (CAD)
• Logistik
• Auf- und Abbau
• Briefing und Support vor Ort
• Zwischenlagerung Standmaterial