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title: "Aktivierung für Mobiliar"
description: "Für ihren Sponsoring-Auftritt an den Energy Events setzt die Mobiliar auf Gamification."
type: "case study"
client: "Die Mobiliar"
date: "2025-03-21"
format: "Sponsoring-Auftritt mit Stand und Erlebnis-Container"
location: "Hallenstadion Zürich und Stockhorn Arena Thun"
services: ["gamification","sponsoring-auftritte"]
language: "de"
canonical_url: "https://mademarketing.ch/cases/gamification-fur-mobiliar"
publisher: "made Marketing GmbH, Zürich"
llms_txt: "https://mademarketing.ch/llms.txt"
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# Aktivierung für Mobiliar

> Für ihren Sponsoring-Auftritt an den Energy Events setzt die Mobiliar auf Gamification.

## Auf einen Blick

- Sponsoring-Auftritt der Mobiliar an den Energy Events, mit Stand im Hallenstadion Zürich und Erlebnis-Container am Energy Air in Thun
- Zielgruppe 14 bis 26 Jahre, die neue Jugend-Kampagne «Safe, was immer kommt.» ins Live-Marketing übersetzt
- Game mit Buzzer und Countdown, in 60 Sekunden Sätze aus vorgegebenen Jugendwörtern bilden, dazu eine Foto-Aktivierung mit eigener Message
- Konzept, Game-Design und Programmierung, Stand-Design im CAD, Bau, Logistik und Support vor Ort aus einer Hand

Ziel der interaktiven Aktivierung ist es, junge Menschen emotional anzusprechen und ihnen die Marke Mobiliar frisch, humorvoll und überraschend näherzubringen. Gamification und Adrenalin inklusive.

Video: Die Aktivierung im Video, https://player.vimeo.com/video/1082249801

Der Mobiliar-Stand fungiert an den Energy-Konzerten nicht nur als Anlaufstelle für geladene Gäste, sondern auch als Erlebnisfläche für alle Besuchenden. Mit einem klaren Fokus auf die Zielgruppe der 14- bis 26-Jährigen wird eine positive Markenerfahrung geschaffen. Unsere Aufgabe war es hier, die neue Jugend-Kampagne ins Live Marketing zu übersetzen.

Bilder (4):
- Foyer des Hallenstadions Zürich mit dem Mobiliar-Stand unter der LED-Wand: farbige Kuben, Wortwand, rote Säule und Bildschirm mit Mobiliar-Logo
- Eingang des Hallenstadions Zürich mit zwei roten Mobiliar-Beachflags vor dem Schriftzug «We stage great emotions»
- Promotor im roten Mobiliar-Shirt an der Wortwand mit Magnetwörtern wie «Bruh» und «Alpha», daneben der rote Buzzer auf grünem Podest
- Aufsteller «Snap it! Dein Foto mit deiner Message» vor dem Stand, dahinter Absperrbänder und der rote Mobiliar-Kubus

Der Claim «Safe, was immer kommt.» diente als inhaltlicher Anker und wurde als emotionale Essenz herausgepickt und erlebbar gemacht. So entsteht ein direkter Link zur übergeordneten Markenbotschaft – neu interpretiert für den physischen Raum.

## Der Mobiliar Container

Bei Energy Air in der Stockhorn Arena Thun präsentierte sich die Mobiliar mit einem Container-Auftritt. Dieser bietet eine ideale Fläche für Gamification-Erlebnisse. Dank der flexiblen Lösung kann die Aktivierung nun wetterunabhängig auch im Aussenbereich stattfinden.

Bilder: Weisser Glascontainer mit Mobiliar-Leuchtschild und orangem Kampagnenbanner «Wir versichern Late-Night-Poet:innen» vor der Stockhorn Arena Thun

Bilder (4):
- Geöffneter Container bei Tag mit rotem Mobiliar-Flag, farbigen Kuben und Promotor:innen im Innern
- Container in der Dämmerung, innen beleuchtet, an der Aussenwand Wörter wie «Energy Air», «Vibe» und «Headliner»
- Container bei Nacht mit rot-blauem Innenlicht, Wortwand, Bildschirm und Absperrbändern davor
- Junge Besucher:innen vor der Stockhorn Arena, im Hintergrund der Mobiliar-Container und die Berge

## Massgeschneidertes Standdesign

Für das Mobiliar-Projekt konnte unser Krea-, Game-Design- und Bau-Team aus dem Vollen schöpfen. Das Standdesign wurde speziell auf die herausfordernden Gegebenheiten im Hallenstadion Zürich zugeschnitten – akribisch im CAD geplant und mit passgenauen Modulen umgesetzt.

## Stand-Visualisierungen / CAD Design

Bilder (4):
- CAD-Rendering des Stands mit grauen Wänden, Bildschirmen «Wir versichern Zukunftshoffnungen», Discokugel-Motiv und farbigen Kuben
- CAD-Rendering mit grüner Fotowand, einer Person davor und wartenden Figuren am Eingang
- CAD-Rendering der Warteschlange mit Absperrkordeln vor der Wortwand «Safe, gönnen wir uns heute richtig»
- Isometrisches CAD-Rendering des gesamten Stands mit Traverse, Bildschirm, Buzzer-Podest und Besucherfiguren

## Game-Design als Erlebnis-Booster

Für die Aktivierung entwickelten wir ein spielerisches Format, das Tempo, Kreativität und Humor vereint – perfekt zugeschnitten auf die junge Zielgruppe. Die Aufgabe: Innerhalb von 60 Sekunden coole Sätze mit vorgegebenen Jugendwörtern bilden.

Sobald der Buzzer gedrückt wurde, startete der Countdown: Das Ticken eines Weckers im Sounddesign baute subtilen Stress auf, während Lichteffekte und ein auf dem Bildschirm sichtbares Finale mit 10er-Countdown die Spannung steigerten.

> Besonders hervorzuheben ist die kreative Integration des Gamification-Ansatzes, der die Aktivierung auf innovative und ansprechende Weise fördert.
>
> — **Laura Keene**, Projektleiterin Sponsoring & Live Marketing, die Mobiliar

## Blick hinter die Kulissen

Video: Making-of, https://player.vimeo.com/video/1082321160

### Umsetzung

- Konzeptentwicklung
- Game-Design und -Programmierung
- Stand-Design und -Bau
- Visualisierungen (CAD)
- Logistik
- Auf- und Abbau
- Briefing und Support vor Ort
- Zwischenlagerung Standmaterial

## Stimme des Kunden

> Die Zusammenarbeit mit made Marketing bei der Entwicklung unseres neuen Standkonzepts war äusserst produktiv und inspirierend. Herzlichen Dank an das ganze Team für die fantastische Zusammenarbeit.
>
> Laura Keene, Projektleiterin Sponsoring & Live Marketing, die Mobiliar

_Bildbeschreibungen der Galerien; die Fotos selbst sind auf der HTML-Seite._