Zweifel Chips an Festivals

Bereits von Weitem fällt das markante Zweifel-Orange auf dem Festivalgelände ins Auge. Beim Näherkommen zaubert das Spiel «Snack Attack» den meisten Besuchenden ein Schmunzeln ins Gesicht. Das Spielprinzip ist sofort verständlich und animiert direkt zum Mitmachen: Zwei Teams – Team Snack und Team Chips – versuchen, mit ihren Bällen die übergrossen Münder zu treffen. Die Softbälle werden mit einer Riesenschleuder abgefeuert, nach dem Prinzip von Angry Birds. Das Spiel ist komplett analog, und bis zu vier Teilnehmende können pro Runde mitmachen. Für Zweifel Chips war es entscheidend, die Brand Awareness zu stärken: Chips- und Snacktüten aus dem Sortiment sind daher prominent platziert, und die Botschaft ist unmissverständlich: «Wir sind die Snack-Experten».

Video (Vimeo)

CO-Kreation, Prototypen und Testläufe

Das Konzept für die Snack-Attack-Aktivierung haben wir gemeinsam mit jim & jim und dem Marketing-Team von Zweifel Chips entwickelt. In mehreren Brainstorming-Sessions und einem engen Austausch entstanden auf Basis des Projektbriefings drei Konzept-Routen. Am Ende überzeugte Snack Attack die Entscheidungsträger von Zweifel am meisten. Besonders die Kriterien Brand Fit, Spass und Visibilität standen im Fokus. Ebenso der Wunsch, dass das Event-Team von Zweifel die Aktivierung selbstständig auf- und abbauen kann.

Neben der 5 Meter hohen Wand, die aufgrund der Windlast verschiedenen Tests unterzogen wurde, spielten auch die Auswahl der Bälle und des Bodens (Verletzungs- und Rutschgefahr) sowie die Massanfertigung der Schleuder und der gigantischen Snacktüten eine grosse Rolle im Prozess. Ein weiteres Highlight: Die Wand sollte auch bei Nicht-Spielbetrieb eine Art Leuchtreklame darstellen und nachts wirken. Dafür rüstete das Kreativ- und Bauteam von made die Münder und andere Elemente mit indirekter LED-Beleuchtung aus.

Ein zentraler Aspekt war zudem die Planung des BesucherInnen-Flusses: Wo stehen die Teilnehmenden an? Wie werden ihre Wertsachen aufbewahrt? Wo können sie warten, ohne ständig von Bällen getroffen zu werden? Die Wände, Elemente und der Einbau der beiden Container, die zum Einsatz kamen, entstanden in unserer Werkstatt in Busslingen, wo wir auch die ersten Testaufbauten und Optimierungen durchführten.

Ihre Premiere feierte die Snack-Attack-Aktivierung schliesslich auf dem Greenfield Festival in Interlaken.

Die Visualisierung der Aktivierung

Umsetzung:

• Co-Creation Konzept
• Visualisierungen
• Renderings
• Baupläne
• Projektleitung
• Konstruktion und Bau Wand
• Recherche und Entwicklung Schleuder und Kleinmaterial
• Testaufbau