adidas Zürich Marathon

Die Aufgabe für made lautete, mit einem Eyecatcher, einer Würdigung der Läufer und dem emotionalen Abholen der Rennenden einen runden Ablauf zu gestalten.

Mit dem vollumfänglich gebrandeten Promocube und der prominenten Platzierung im Zielbereich des Mythenquais’ konnte adidas eine elegante, begehbare und wetterfeste Visibilität erzielen.

Gerade für Läuferinnen und Läufer, die nach dem Rennen eher wenig Bandbreite für eine ausführliche Interaktion hatten, wollte adidas einen kurzen, wertvollen Erinnerungsmoment mit dem anspornenden Claim «Impossible is Nothing» schaffen.

Die für adidas konzipierte Fotoaktivierung hatte genau dieses Ziel, denn praktisch niemand hatte vor Ort ein Mobilephone und doch ist ein Zieleinlauf ein erinnerungswürdiger Moment

Die im Look&Feel von adidas gestalteten Fotostreifen konnten auch auf die «Impossible is Nothing – Possibilities Achieved»-Fotowand platziert werden. So entstand eine bunte aussagekräftige Fotocollage vieler Sportlerinnen und Sportler, welche das im Konzept gewürdigte «Gemeinschaftsgefühl» der Lauf-Community widerspiegelten.

Der Nachhaltigkeitsgedanke stand für adidas bei dieser Umsetzung weit oben auf der Prioritätenliste. Daher wurde der Promocube mit rezyklierbarem Material ausgestattet, und wer Lust hatte, konnte sich mit einem «Secend»-Leckerbissen eindecken.

Umsetzung

• Beratung und Konzeptentwicklung
• Visualisierung
• Machbarkeit
• Druckdaten
• Fotoaktivierung
• Promotorin
• Auf- und Abbau
• Fachgerechte Entsorgung der Materialien