AXA Kampagne HB Zürich

Mit einem Perspektivenwechsel sollen Autofahrer:innen für die Gefahren sensibilisiert werden, denen Kinder im Strassenverkehr ausgesetzt sind.

Herzstück der Kampagne «Grösser als gedacht – den Schulweg wie ein Kind erleben» war ein dreitägiger aufmerksamkeitsstarker Erlebnis-Event am Zürcher HB. Für diesen Zeitraum wurde in der Bahnhofshalle eine aufwendig gestaltete überdimensionale Nachbildung einer Verkehrssituation errichtet. Vollständig mit Fussgängerstreifen, Verkehrsschildern und einem gigantischen Auto als Centerpiece. Das sorgte selbst bei dem grössten Erwachsenen dafür, die Perspektive eines Kindes einzunehmen.

Das Making-of-Video

Bildmaterial: made Marketing, VAS Promotion

Konzept

Gemeinsam mit Publicis Zürich durften wir für AXA das Konzept für den dreitägigen Auftritt am Zürcher Hauptbahnhof entwickeln und umsetzen. Die offene und von allen Seiten begehbare 300 Quadratmeter grosse Fläche war in zwei Zonen unterteilt.

Die überdimensionale Verkehrssituation bestach durch das Auto Faktor 1.6, sowie Zebrastreifen, Ampel, Verkehrsinsel mit Poller und weiteren Verkehrsteilnehmenden wie Scooter, Velo und Vespa in XXL.
Die Idee war hier, dass sich Erwachsene wie ein Kind (ca. 1. Klasse) fühlen, um nachzuempfinden, wie gross der Strassenverkehr auf sie wirkt und welche Gefahren dies bergen kann.
Die digitale Fotoaktivierung mit dem XXL-Auto ermöglichte es den Teilnehmenden eine Erinnerung an die Kampagne mit nach Hause zu nehmen.

Die geschossenen GIFs wurden gleichentags in die Kampagne integriert, indem sie DOOH-Plätzen rund um den Hauptbahnhof und weitere Bahnhöfe bespielten.

In der Begegnungszone, die einer (autofreien) Quartierstrasse nachempfunden ist, wurde die Message der Kampagne mit weiteren Instrumenten zementiert:

• Reaktionstest mit Max der Dachs (Entwicklung made Marketing)

• VR-Brillen mit verschiedenen gefährlichen Situationen aus Kinderperspektive (von Stadt Zürich zur Verfügung gestellt)

• Einer Marktforschungsstudie zum Thema Elterntaxis (von AXA durchgeführt)

Um die Stimmung einer Begegnungszone zu untermauern, wurden Sitzgelegenheiten im Stile eines Strassenkaffees, Parkbänke, Wimpel, Bäume aufgestellt. Es wurde auch Glace verteilt.

Gamification
Mit experiential gamification wird eine Lern- oder Werbe-Botschaft spielerisch an das Zielpublikum herangetragen. Das digitale Reaktionsspiel, welches wir eigens für diese Präventionskampagne entwickelten, wollten wir aufzweigen, wie und warum Kinder im Strassenverkehr anders reagieren. Ausganglage war das weitverbreitete Spiel «Pong», welches zuerst im Erwachsenenmodus, dann im Kindermodus gespielt wurde. Der Kindermodus bestach durch drei zusätzliche Schwierigkeiten: Die Reaktionsfähigket des Balken verlangsamte sich, das Blickfeld verkleinerte sich und fliegende Bälle simulierten die Ablenkung, welche auf Kinder stärker wirkt. So konnten die Spielenden sensibilisiert werden, mit welchen Schwierigkeiten und Gefahren Kinder im Strassenverkehr konfrontiert sind.

Umsetzung:

• Beratung
• Konzept
• Projektkoordination
• Gamekonzept und Entwickung
• Konzept Auto und XXL-Strassensituation (Umsetzung durch Atelier Melchior)
• Koordination mit SBB
• Planung Umsetzung Kampagne HB
• Auf- und Abbau
  
  Zeitraffer des Aufbaus