--- title: "Gamification" description: "Gamification im Live-Marketing ist eine spielerische, aber wirkungsvolle Methode, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und einzigartige Markenerlebnisse zu schaffen." type: "know-how" language: "de" canonical_url: "https://mademarketing.ch/know-how/gamification" publisher: "made Marketing GmbH, Zürich" llms_txt: "https://mademarketing.ch/llms.txt" --- # Gamification > Gamification im Live-Marketing ist eine spielerische, aber wirkungsvolle Methode, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und einzigartige Markenerlebnisse zu schaffen. ## Gamification, die wirkt und Spass macht Gamification hat sich zu einem mächtigen Werkzeug im Arsenal moderner Marketingstrategien entwickelt. Es ist eine spielerische, aber wirkungsvolle Methode, um Inhalte erlebbar zu machen. Sie schafft eine positive Grundstimmung und zieht Menschen aktiv ins Geschehen, statt sie nur zu berieseln. Egal ob am Festival, am POS, in der Mall, am Bahnhof oder unterwegs: Wer spielt, ist emotional involviert, und genau das macht den Unterschied. Das Besondere daran: Gamification funktioniert nicht nur bei unterhaltsamen Themen. Auch Inhalte wie **Aufklärung, Prävention, Sensibilisierung oder interne Kommunikation** lassen sich damit spannend, immersiv und nachhaltig vermitteln. Bilder (4): - Weisser Ausstellungstisch mit Gewichts-Attrappen und Icons von Energieträgern wie Kernkraft, Wasser und Steinkohle - Grüner Sprite-Container der Stayfresh Zone mit vier Duschkabinen und Basketballkörben, Besucher davor - Blick-Stand in einem Foyer mit roter Rückwand, digitalem Glücksrad auf Bildschirm und Vitrinen mit Sneakers - Übergrosses rotes XXL-Auto von AXA in der Halle des Zürcher Hauptbahnhofs, dahinter ein LED-Screen ## Zwei ungewöhnliche Gamification-Beispiele Die [Präventionskampagne der AXA am Hauptbahnhof Zürich](/cases/axa-kampagne-hb-zurich) und die [Mitarbeitenden-Aktivierung zum Rebranding von Blick](/cases/blick-rebranding-gamification), ein Beispiel für interne Kommunikation. ## Gamification: 4 gute Gründe **Gamification für Marken: So aktivierst du deine Zielgruppe spielerisch und wirkungsvoll.** - **Mehr Engagement durch interaktive Markenaktivierung.** Mit Gamification werden aus passiven Zielgruppen aktive Teilnehmende. Interaktive Spielmechaniken erhöhen die Aufmerksamkeit, steigern die Markenbindung und schaffen echtes Engagement. - **Datenbasierte Zielgruppenanalyse.** Jede spielerische Interaktion liefert wertvolle Insights. So kannst du deine Zielgruppe besser verstehen, Inhalte personalisieren und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen. - **Erlebnismarketing mit Wow-Effekt.** Gamification schafft markengerechte Micro-Erlebnisse mit maximaler Wirkung. Ob am POS, bei Events oder in Roadshows: Dein Brand wird emotional spürbar. - **Nachhaltige Markenwahrnehmung im realen Raum.** In Zeiten digitaler Reizüberflutung sorgen spielerische, physische Touchpoints für echte Verbindung. Gamification-Formate regen zum Teilen, Weitererzählen und Wiederkommen an. ## Wir planen mit dir deine Gamification-Aktivierung Wir begleiten dich von der Idee bis zur Umsetzung deines gamifizierten Markenauftritts, abgestimmt auf Zielgruppe, Zielsetzung und Einsatzort. - **Ziele deiner Gamification klar definieren.** Was willst du mit deinem Gamification-Konzept erreichen? Markenbekanntheit steigern, Kundenbindung fördern, Leads generieren oder Nutzerdaten sammeln? Eine klare Zielsetzung ist die Basis für nachhaltigen Erfolg. - **Zielgruppenanalyse als Fundament.** Wer soll erreicht werden? Wir analysieren Interessen, Verhaltensmuster und Bedürfnisse deiner Zielgruppe. So entsteht ein Erlebnis, das emotional trifft und Engagement auslöst. - **Passende Gamification-Elemente auswählen.** Ob Challenges, Belohnungssysteme, Glücksspiele oder Gruppen-Games: Wir wählen die Game-Mechaniken, die zu deiner Brand und deinem Use Case passen. Immer mit Blick auf Nutzererlebnis und Markenwirkung. - **Nahtlose Integration ins Live-Marketing.** Gamification wird zum Teil deiner Gesamtstrategie. Egal ob als Highlight auf einer Messe, wiederkehrendes Element einer Roadshow oder interaktives Tool am POS: Wir sorgen für stimmige Einbindung in deine Markenwelt. - **Messung und Analyse.** Je nach Format erfassen wir einfache, aber aussagekräftige Metriken wie Anzahl Teilnehmende, Interaktionen oder generierte Inhalte. Diese Insights helfen, die Wirkung der Aktivierung einzuschätzen, und liefern Ansätze für die Weiterentwicklung der Strategie. Hast du Fragen dazu? Bereits Ideen oder Ansätze? Wir hören uns gerne deine Wünsche an, um dann Machbarkeit, Vorschläge und Konzepte auszuarbeiten. ## Kundenstimmen > Wir haben das digitale Glücksrad bereits zum zweiten Mal für die Teilnahme an einer Berufsmesse gemietet. Die Schüler:innen waren ganz verrückt danach zu buzzern! > > — **Olivia Gemperle**, Sales & Marketing Assistant, HWB Kunststoffwerke AG > Vielen Dank für den super Support vor und während der Messe. Es machte so richtig Spass, mit euch zusammenzuarbeiten. > > — **Jeannine Fasel**, Zuger Kantonalbank ## FAQ ### Was ist Gamification im Live-Marketing? Gamification heisst, spielerische Elemente in einen Markenauftritt einzubauen, etwa ein Glücksrad mit Buzzer, eine Challenge oder ein eigens entwickeltes Game. Wer spielt, bleibt länger stehen, beschäftigt sich mit der Marke und kommt ins Gespräch. Das funktioniert am Festival, am POS, an Messen und an Bahnhöfen. ### Was kostet eine Gamification-Aktivierung? Am günstigsten ist das digitale Glücksrad, es kostet 1'950 Franken pauschal für 1 bis 5 Tage, inklusive individuellem Design. Ein eigens entwickeltes Game mit gebauter Hülle startet bei rund 15'000 Franken. Den Preis bestimmen vor allem Spielmechanik, Programmierung, Bau, Einsatzdauer und Betreuung vor Ort. ### Wie lange dauert die Entwicklung eines eigenen Games? Rechne für ein eigens entwickeltes Game mit 6 bis 10 Wochen von der Idee bis zum ersten Einsatz. In dieser Zeit entstehen Game-Design, Programmierung, Prototyp und die gebaute Hülle, alles bei uns im Haus, zum Beispiel der runde LED-Spieltisch für das [Jubiläum der Mobiliar](/cases/mobiliar-jubilaums-game). Das digitale Glücksrad ist schneller bereit, dafür brauchen wir alle Infos spätestens 2 Wochen vor dem Versand. ### Wie viele Leute machen bei einer Gamification-Aktivierung mit? Bei gut besuchten Einsätzen sind es Tausende. Zur [Neueröffnung von C&A](/cases/digitales-gluecksrad-fuer-neueroeffnung) spielten 4617 Personen in drei Tagen, am [Coffee-B-Stand am ESC 2025](/cases/coffee-b-am-esc) wurde in elf Tagen 13'579-mal gedrückt, gedreht und gewonnen. Am Flughafen Zürich kamen in rund sechs Wochen über 20'000 Spielteilnahmen zusammen. Je nach Format erfassen wir Teilnehmende und Spiele mit, beim Glücksrad etwa in der Glücksrad-App. ### Funktioniert Gamification auch für ernste Themen oder intern? Ja, auch Prävention, Aufklärung und interne Kommunikation lassen sich spielerisch vermitteln. Für die [Präventionskampagne der AXA](/cases/axa-kampagne-hb-zurich) am HB Zürich haben wir das Reaktionsspiel «Max der Dachs» entwickelt, für Blick eine [Mitarbeitenden-Aktivierung zum Rebranding](/cases/blick-rebranding-gamification). Das Safety Castle bringt Lernenden die Arbeitssicherheit mit sechs Challenges näher. _Bildbeschreibungen der Galerien; die Fotos selbst sind auf der HTML-Seite._